Книга Джона Сибрука «Nobrow: Культура маркетинга. Маркетинг культуры» — это глубокое исследование слияния поп-культуры, искусства и коммерции. Она вышла в начале 2000-х и до сих пор воспринимается как одна из самых точных работ о том, как маркетинг проник в культуру, а культура — в маркетинг. Приглашаю обсудить феномены, кейсы и идеи, которые Сибрук описал в своей книге и то, как они повлияли на нас, как на поколение и на людей, которые выбрали смежную профессию.
Сибрук исследует феномен "nobrow" — термина, обозначающего размывание границы между highbrow (высокой культурой) и lowbrow (массовой культурой). В эпоху nobrow всё стало продуктом: музыка, искусство, личность креатора, стиль жизни.
Он пишет о таких знаковых фигурах, как Малькольм Макларен (продюсер Sex Pistols), Джефф Кунс (художник), Том Форд (дизайнер) и других — людях, которые научились превращать креатив в капитал, а бренд — в культурный феномен.
Сибрук показывает, как маркетинг перестал быть просто «продажником» и стал главным рассказчиком эпохи.
Почему книга важна для креаторов, маркетологов и рекламщиков
1. Она объясняет, что с нами происходит
Многие креативные специалисты чувствуют внутренний конфликт: создаёшь что-то стильное, цепляющее, глубокое — но понимаешь, что это часть воронки продаж. Сибрук даёт язык и контекст, чтобы осмыслить этот парадокс.
2. Она формирует насмотренность
Книга полна примеров, культурных кейсов, биографий и размышлений, которые дают обширную картину развития современной визуальной и рекламной культуры. Это не учебник, но книга-увеличительное стекло.
3. Она предупреждает
Сибрук поднимает тему утраты подлинности. Когда всё становится маркетингом, становится ли что-то настоящим? Это вопрос, который всё чаще задают себе и бренды, и авторы.
Как построится книжный бранч?
Мы обсудим такие темы:
– В креативной и маркетинговой среде книга стала интеллектуальной базой для обсуждения идентичности креатора в коммерческом мире. Что есть идентичность?
– Она часто цитируется в рассуждениях о брендинге, контенте и культурной стратегии. Как описанные феномены повлияли на нас, маркетологов 2025 года 21 века.
– Многих вдохновила на то, чтобы осознанно строить карьеру в индустрии: не просто «работать на бренд», а понимать, как ты взаимодействуешь с культурой. Не выбрали ли мы свою профессию из-за людей, которые строили "nobrow"?
14:00 — встреча и старт обсуждения
15:30 — завершаем обсуждение и переходим в неформальное общение с булочками и кофе.
COOL PAGES будет проходить в пространтсве в центре Москвы. Фографии с такого теплого мероприятия тоже будут заботливо подготовлены нашим фотографом.